报告：我国直播主播账号达1.3亿 用户规模超6亿人

　　原标题：报告：我国直播主播账号达1.3亿，用户规模超6亿人

　　5月18日，2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海召开。峰会期间，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》。

　　报告显示，主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播峰值为4.3万人。

　　直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。此外，电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中，观看1至2小时的用户占比较高，占比33.4%；观看0.5至1小时的用户占比26.7%。

　　从融资角度看，我国网络表演（直播）行业的格局在2020年或已基本趋于稳定。

　　上述报告显示，在融资方面，2020年，我国网络表演（直播）领域共产生23起投融资事件，总融资金额超过62.3亿元人民币，相比2019年，投资件数明显增多，融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降，为2016年以来最低。

　　当下，直播行业发展还存在一系列的问题。比方说“直播内容同质化严重”、“从业者缺乏培训与长线规划”、“直播对传统产业的助推作用尚未充分开发”等问题。

　　谈及直播内容同质化问题时，中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）：“近年来，网络直播内容同质化的趋势愈加明显，主要表现在直播类型模式化、直播内容高度雷同等方面。网络直播平台的内容同质化也加剧了平台间的竞争，部分直播内容为了博眼球，不断降低内容下限，产生低俗化的问题。”

　　行业报告指出，只有通过新技术、新形式、新渠道和新思路，通过打造专业化内容，提高其输出的文化品质，才能打破直播内容同质化的僵局。

　　在直播行业快速发展的同时，国内直播平台的出海，也面临着严酷的竞争环境。

　　眼下，亚马逊的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平台也纷纷开始布局直播市场，同时电商平台加码电商直播。报告指出，在海外巨头发力的市场挤压下，如何适应海外用户使用习惯、满足落地国家安全管理要求，成为出海平台的巨大挑战；平台必须不断加强合规管理，通过正向的引导与创新的市场运营模式覆盖并留住更多用户。

　　中国演出行业协会官网资料显示，中国演出行业协会是由中国文化和旅游部主管的国家一级社会团体，是演出单位和演出从业人员自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织，下设剧场委员会、演员经纪人委员会、票务委员会、舞美舞台工程企业委员会、戏曲演艺委员会、网络表演直播分会、艺术普及教育委员会、儿童艺术演出委员会等13个分会和专业委员会。

责任编辑：赖柳华 SN244